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疫情下的电影行业:大家都在想办法 影院甩卖爆米花

编辑:xin 时间:2021-05-03

尽管“没有一个冬天不会过去”,但中国电影的“寒冬”却寒得格外漫长。

春节档影片集体撤档后,全国影院暂停营业,眼看着刚刚颁出的奥斯卡各获奖影片都已有中国片方出手买入,想趁颁奖季热度让观众们尝鲜,但眼下二月的影片全部无缘上映,三月影院目前看来也不太可能恢复营业。

上周,一些城市的影院开始在网上“清仓大甩卖”库存的爆米花饮品,以求回笼一点可怜的资金。高昂的商场物业租金和人员成本,让原本指着“春节档吃半年”的电影院雪上加霜。而影视生产的上游,多个线下影视基地关闭,暂停对外开放,剧组全面停摆,原地待命的制片人心疼着一天数十万空流去的花销。已经解散不知何时复工的项目,则更不知道下次开工时主创团队和演员们档期是否还凑的齐,资金链哪一天会断裂。连带着宣发端的公司日子也难过,有大公司率先发出疫情期间按照北京最低工资标准的70%发放员工薪资,而更多小公司的员工担心的是会不会即将面临失业。

“我们的行业受到的影响是首当其冲的。之前的税收风波刚刚算是平复一些,好多企业才缓过劲来,又碰到这样的事。确实之后的影响和损失是巨大的 。”上海广播影视制作行业协会秘书长于志庆说。

影院清仓甩卖爆米花

作为一年里最重要的大档期,春年档年年屡创新高。各家公司都将自己手上最能打的项目放在这个档期,期待拼个好收成。但今年为响应疫情防控,春节档撤销,线下影院受到的影响空前。

这些年电影院盲目扩张,导致大部分影院的经营都不轻松。据统计,影院基本上一年一半的利润都来自春节档,上半年其他档期规模都不大,影院的现金流几乎全要依靠春节档的开张生意“吃半年”。眼下百亿票房受损之外,前期院线联合片方进行影片推广的费用也无法回收。由于对春节档抱有巨大期待,许多影院在这之前的宣传投入也不菲,甚至消耗了原本就并不充裕的现金流。春节过后,部分影院甚至开始自救做起了“食品微商”, 爆米花原料、糖浆、烤肠、袋装零食等纷纷上线。2月6日,知名电影博主@院线电影资料库 在微博上帮忙发布了一则影院清库存的广告,外加货品单价表,涉及30多种零食品类,还有部分电影衍生品,如哪吒封印乾坤圈戒指、手镯及冰雪奇缘服装等。而苏宁影城还将食品分为99元、129元、159元档的套餐包,并且会给每一档位做条海报,不过销售情况据反映并不乐观。

虽然卖品销售并不能真的为影院挽回多少损失,而且影院习惯了高价售卖这一波操作更多的是引来网友对“清仓”价格的质疑,但此举中求生存的艰辛无奈也是显而易见的。

大年初一(1月25日),徐峥的电影《囧妈》改走线上,触动了影院的敏感神经,全国知名院线纷纷发文抵制。非常时期,一部电影为观众排忧解闷不是坏事,但电影院更担心的是,若长时间的观影热情无法恢复,片方出于利益考量纷纷效法,无疑会为之后更长期的影院生存业态雪上加霜。

2月档期原本属于北美颁奖季的几部热门影片,但日前受疫情影响纷纷宣布撤档。随后,《寄生虫》等6部奥斯卡获奖影片于奥斯卡颁奖当天在网络上出现了“爱奇艺版”预告海报。不过,扫海报上的二维码,并不能预约影片的上线提醒功能。爱奇艺官方给出的明确确定版权的奥斯卡影片,包括《玩具总动员4》《火箭人》《狮子王》《沉睡魔咒2》《复仇者联盟4》《小妇人》《理查德·朱维尔的哀歌》等。爱奇艺方面表示,“对于符合上线标准的影片,在完成相关流程后,爱奇艺会上线,其中部分影片已在爱奇艺热播。” 而《小妇人》《婚姻故事》《乔乔的异想世界》的片方都表示虽然无法在原定的2月上档,但不会放弃院线上映,不会先在视频网站播放。

由中影发行、阿里影业联合出品的获三项奥斯卡技术大奖的电影《1917》,则第一时间宣布了会和院线同进退。阿里影业高级副总裁、淘票票总裁兼大麦网CEO李捷表示,虽然延期上映可能会蒙受盗版等巨大损失,但希望一起为电影人加油,为全国影院加油。《1917》获奖当日,阿里影业宣布,面对当前电影院面临的严峻状况,其旗下影院系统平台“凤凰云智”,将启动为后续全新开业的影院提供为期6个月免费系统服务支持,以尽微薄之力与影院方共克时艰。“凤凰云智”系统可以理解为对接影院版的“淘票票”,作为影院经营管理系统,为售票、排片、广告及引入新零售业态提供技术支持,此前该系统是需要付费使用的。

但对影院来说,更大的压力无法通过这样的支持缓解。

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